Юбилейная вечеринка Vespa — самое итальянское событие в истории

Существуют мотомероприятия, есть слот-пати скутеров, и есть то, что Vespa собирается обрушить на Рим в следующем году. Потому что, в то время как большинство брендов отмечают юбилеи специальной окраской и, может быть, лимитированным ключом, Vespa взглянула на свой 80-летний юбилей и решила устроить то, что может стать крупнейшим сбором скутеров в истории человечества.

И самое сумасшедшее в этом то, что это, скорее всего, сработает.

Я получил небольшое представление об этом безумии пару месяцев назад на презентации новых скутеров Vespa 180 во время одной из крупных мотоциклетных выставок в Маниле. Посещаемость была огромной, энергия была на грани культового поклонения, и люди говорили о Vespa так же, как поклонники Ducati говорят о Desmosedicis или владельцы Porsche говорят о воздушном охлаждении 911-х. Некоторые весписты не просто ездят на Vespa. Они посвящают себя им. Здесь есть наследие, ритуал, мода, ностальгия и социальная идентичность, все запутанные вместе в один компактный металлический скутер.

Когда Piaggio объявила о «Vespa Roma 2026 – 80 Years Of An Icon», моей первой мыслью было не «о, круто, юбилейное мероприятие». Моей первой мыслью было: Рим скоро будет полностью захвачен скутерами. Даже больше, чем уже.

С 25 по 28 июня итальянская столица примет четыре дня концертов, выставок, соревнований по гимкхане, охоты за сокровищами, парадов и винтажных показов, посвященных Vespa. Ожидается, что десятки тысяч райдеров из 48 стран примут участие. Главной площадкой станет Stadio dei Marmi в Foro Italico, превращенный в гигантскую «Vespa Village», наполненную историческими экспонатами, текущими моделями, мерчем, коллекциями образа жизни и достаточным количеством итальянского брендинга, чтобы сделать ваш эспрессо более дорогим.

И вот где начинается интересное. Vespa давно перестала быть «просто компанией скутеров». Это мероприятие больше похоже не на EICMA, а на Неделю моды в Милане. Одним из официальных партнеров является Molteni&C, бренд роскошной мебели. Другим является New Era. Также есть компания кофе, цифровой банк, магазины роскоши и бренды премиальной минеральной воды. Это говорит вам о том, где Vespa видит себя в глобальном рейтинге. Это не продажа вам скутеров. Это продажа вам образа жизни.

Все дело в культуре

В центре внимания мероприятия, скорее всего, будет Гран-парад 27 июня, где тысячи Vespa всех поколений заполонят исторические улицы Рима. Представьте себе винтажные маленькие рамы, жужжащие мимо Колизея, в то время как современные модели GTS идут рядом с ними, как гигантская движущаяся доска Pinterest для итальянской культуры. Это либо величайшее мероприятие для скутеров, когда-либо придуманное, либо полный сенсорный перегруз. Возможно, и то, и другое.

Также будет Concorso di Eleganza, демонстрирующий редкие исторические модели, а также чемпионаты по гимхане и соревнования Vespa Club. Кстати, это еще одна вещь, которую посторонние не полностью понимают. Люди Vespa конкурентоспособны. Очень конкурентоспособны. Они будут спорить о точности реставрации, оригинальных кодах окраски и аксессуарах, соответствующих периоду, с интенсивностью инженеров MotoGP, обсуждающих винглеты.

И где-то в середине всего этого хаоса, вероятно, появится специальный выпуск скутера к 80-летнему юбилею, потому что нет никакого способа, чтобы Piaggio пропустила эту возможность.

Но даже без commemorative модели это мероприятие имеет значение. Очень мало двухколесных брендов становятся культурными институтами. Harley-Davidson сделала это со своим HOG rally. Ducati делает это благодаря гонкам. И Vespa вышла за пределы категории скутеров десятилетиями назад. На данный момент это, по сути, итальянская религия с зеркалами, хромированными рейками и соответствующими шлемами.

Источник: rideapart