Биржа поверила в возрождение Harley-Davidson

В последние годы о Harley-Davidson было написано немало слов. Слов о падении этой иконной американской марки мотоциклов на протяжении последних трёх десятилетий. И слов о последних гендиректорах, включая нынешнего — Арти Старрса, который пришёл в мотоиндустрию не из мира мотоциклов, а из гольфа и пиццы. Некоторые из этих слов принадлежат мне и другим авторам RideApart, многие из которых задавались вопросом: правильное ли это решение для Motor Co.?

Хорошо, что я писатель, а не член совета директоров, поскольку Старрсу, кажется, удалось вдохнуть новую жизнь в эту марку, которая была на спаде.

Доверие дилеров к компании возвращается к норме. Мотоциклы, которые ранее производились за рубежом, снова начали собираться в США. Модельный ряд расширяется, чтобы привлечь новые группы клиентов, не отталкивая при этом имеющихся покупателей. LiveWire пытается совершить прорыв в сегменте электрокросс-байков, который сейчас на слуху. И гендиректор компании не поддаётся на провокации со стороны Indian, которая решила помериться силами с компанией, которая в пять раз её больше.

Практически всё, кроме текущих тарифных споров, идёт на пользу Harley-Davidson. И последней каплей в этом развороте стала реакция фондового рынка: Citi Group рекомендует покупать акции Harley-Davidson.

Аналитик Citi Group Джеймс Хардиман обновил свой отчёт о компании всего день назад, сказав, что, хотя Harley-Davidson не является стопроцентной гарантией, её детальный план и последовательный разворот более чем достаточны, чтобы рекомендовать покупать акции компании.

“Мы считаем, что сейчас может быть подходящий момент для входа в игру перед публикацией отчёта о прибылях и убытках за III квартал и перспективой 2027 года”, — сказал Хардиман, добавив: “После положительного роста розничных продаж на внутреннем рынке в первом полугодии 2023 года и продолжающейся силы продаж в июле и августе наши последние проверки говорят о том, что продажи в сентябре могут вырасти в два раза. Если это произойдёт, Harley-Davidson будет на пути к тому, чтобы значительно превысить текущие ожидания и завершить год с самым сильным ростом розничных продаж за последние годы”.

Анализ и отчёт Хардимана придали импульс акциям Harley-Davidson, который совпал с ралли, начавшимся после назначения Старрса и реализации его бизнес-плана “Back to the Bricks”. В целом, с момента прихода Старрса акции Harley-Davidson выросли на 31%. Это немало.

Конечно, Старрсу и компании ещё предстоит выполнить ряд обещаний. Мотоциклы должны попасть к клиентам. Объёмы поставок должны увеличиться. Дилерам нужны запасы и стабильность. И Harley-Davidson нужно расширить свой модельный ряд, чтобы это были не только круизеры и багеры. Сейчас, однако, у компании есть импульс, и кажется, что её план работает.

Источник: rideapart