Финансовый отчёт Harley-Davidson: не всё так плохо

Harley-Davidson опубликовала финансовые результаты за второй квартал 2026 года, и несмотря на ранее выраженные компанией опасения, что этот год может быть тяжелым, дела выглядят осторожно оптимистично. Наконец ли самая легендарная компания по производству мотоциклов в США повернула corner?

Начнем с азов, на случай, если вы не знакомы с тем, как Motor Company отчитывается о своих результатах. Есть три отчетных сегмента Harley-Davidson и один LiveWire, которые фигурируют в финансовых отчетах.

Во-первых, это Harley-Davidson, Incorporated, который объединяет все остальные подразделения для целей отчетности о доходах. Далее идет Harley-Davidson Motor Company (HDMC), который учитывает продажи бензиновых мотоциклов, запчастей и аксессуаров, а также одежды. Затем идет Harley-Davidson Financial Services (HDFS), что вполне понятно. И, наконец, есть LiveWire, который включает в себя все электрические мотоциклы компании, включая LiveWire и STACYC. Я проведу более подробный анализ результатов LiveWire в отдельной статье, поэтому сейчас мы сосредоточимся на подразделении Harley-Davidson.

По цифрам. Этот производитель мотоциклов только что продал больше байков, чем Harley и Indian вместе взятые. За три месяца KTM продал почти 50 000 мотоциклов во втором квартале 2026 года, но не уточнил, сколько из них были старыми

О продажах мотоциклов Harley во втором квартале 2026 года

По сравнению с прошлым годом розничные продажи мотоциклов Harley выросли примерно на 1% по всему миру во втором квартале 2026 года по сравнению с тем же периодом 2025 года. В численном выражении компания сообщает о продажах 42 500 мотоциклов во втором квартале 2026 года по сравнению с 42 300 проданными во втором квартале 2025 года.

Распределение продаж по всему миру несколько отличается. В Северной Америке продажи выросли примерно на 3%, до 29 800 мотоциклов во втором квартале 2026 года по сравнению с 28 900 мотоциклов за тот же период в 2025 году. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (в совокупности именуемых EMEA) продажи снизились на 9% по сравнению с прошлым годом. Там они снизились с 7 600 в 2025 году до 7 000 в 2026 году. Продажи в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона остались на уровне 5 000 мотоциклов. А в Латинской Америке продажи выросли на 4% по сравнению с прошлым годом, с 700 до 800.

Квартальный доход сегмента HDMC немного увеличился по сравнению с 2025 годом, с 1,044 миллиона долларов США до 1,104 миллиона долларов во втором квартале 2026 года, что составляет 6% роста по сравнению с прошлым годом. Может быть, не самый интересный факт, но в трудные времена, как внутри, так и вне мотоциклетной индустрии, умеренный рост лучше, чем никакого. Ведь нужно остановить кровотечение, прежде чем начать выздоравливать.

Если это так, почему консолидированные результаты и прибыль Harley-Davidson, Incorporated снизились?

Вы, возможно, заметили, что мы пока не обсуждали Harley-Davidson Financial Services, и это основная причина. В своем отчете Harley отмечает, что ее финансовый отдел снизился на 55% по сравнению с тем же периодом 2025 года, что в основном связано с “продажей активов кредита, которая произошла во второй половине 2025 года”. Поскольку она продала эти кредиты, она больше не получала платежи по ним, что имеет смысл. Что означает “снижение на 55%” в фактических числах? Во втором квартале 2026 года HDFS получила 117 миллионов долларов по сравнению с 257 миллионами долларов во втором квартале 2025 года.

И когда вы складываете все это вместе (наряду с результатами LiveWire, которые мы обсудим отдельно), вы получаете небольшое снижение консолидированного дохода, который снизился примерно на 6% во втором квартале 2026 года. Фактические цифры, сообщаемые компанией, составляют 1,230 миллиона долларов за второй квартал 2026 года по сравнению с 1,307 миллиона долларов за второй квартал 2025 года.

Благодаря этим результатам Harley повысила свой финансовый прогноз на остаток 2026 года

Мы не говорим о заоблачных цифрах; просто небольшие, реалистичные улучшения по сравнению с первоначальным прогнозом ранее в этом году. Хотя компания по-прежнему ожидает, что LiveWire зафиксирует операционные убытки в размере 70-80 миллионов долларов, теперь она ожидает, что глобальные продажи мотоциклов HDMC составят 133 500-138 500, вместо ранее прогнозируемых 130 000-135 000. По операционному доходу HDMC также ожидается получить от 10 миллионов до 50 миллионов долларов, вместо ранее прогнозируемого убытка в 40 миллионов долларов и прибыли в 10 миллионов долларов.

Осторожный оптимизм, возможно, не самое интересное, но если вы компания, он, вероятно, лучше, чем мрак и гибель, верно? Верно. Будем надеяться, что в третьем квартале дела продолжат улучшаться.

Источник: rideapart