Harley-Davidson не станет спасать LiveWire, заявил гендиректор

Новый генеральный директор Harley-Davidson, Арти Старрс, недавно высказался о будущем электрического подразделения бренда, LiveWire, во время квартального отчета для инвесторов. И его слова были предельно откровенными: Harley-Davidson не будет спасать LiveWire от банкротства, если это произойдет.

Редкий момент прямого и честного разговора, без свойственного руководителям виляния, как отметила управляющий редактор RideApart Джанаки Джичотвисут.

В последние дни LiveWire потеряла своего давнего генерального директора и назначила нового руководителя по реструктуризации, который должен найти выход из бесконечного накопления долгов. Первоначально LiveWire обещала выпускать 100 000 мотоциклов в год, но реальность была далека от этого: продажи не превышали 1200 единиц в год, а в последние годы не достигали и 1000. Это отражает проблемы всего сегмента электрических мотоциклов, предлагающих продукцию для езды по дорогам общего пользования.

Недавние новинки, такие как скутер Honcho и внедорожный мотоцикл Hightail, вселили некоторую надежду, но заявление Старрса ставит их под сомнение.

Старрс заявил во время квартального отчета Harley-Davidson, что “мы не намерены покрывать операционные убытки LiveWire в будущем. Команда работает над другими формами капитала. Что было объявлено, то и было объявлено”.

Это заявление было сделано на фоне значительных изменений в Harley-Davidson под руководством Старрса. Он сумел улучшить отношения с дилерами, анонсировал выпуск новых моделей, включая спорт-байк Sprint 440, и даже вернул производство в США.

Если бы я был на месте Старрса или его советников, я бы посоветовал дать LiveWire обанкротиться, но сохранить две перспективные модели - Honcho и Hightail. Эти модели имеют смысл и могут быть успешными в составе Harley-Davidson. Они могут быть проданы вместе с другими моделями, такими как Roadglides или новый Sportster, и могут привлечь новых клиентов, включая молодежь.

Источник: rideapart